La Postalera, o la tienda di souvenir più speciale di Valencia

Torniamo a viaggiare e con i viaggi tornano le esperienze. Le foto, i momenti che porteremo sempre nella nostra memoria... e, naturalmente, ricordi materiali, sia sotto forma di un prodotto gastronomico che ci evoca il luogo visitato, sia come souvenir. Ma non parliamo di oggetti prodotti in serie che hanno poco o nulla di speciale, bensì di souvenir che acquisiscono un altro livello.

Adolfo López e David van der Veen hanno guidato Fandi.es, uno studio di fotografia e video focalizzato sui matrimoni, per oltre 10 anni. Si sono trasferiti nel centro della città e hanno osservato che ogni giorno passavano centinaia di turisti e che "ciò che potevano portare come souvenir da Valencia, stava diventando sempre più brutto e trascurato. Quali ricordi stavamo dando della città? Bisognava fare qualcosa", come spiegano.

C'è qualcosa di più romantico che ricevere una cartolina? La tecnologia ha da tempo spodestato quell' 'mandami una cartolina', ma i creatori di La Postalera hanno trasformato questa usanza nel cuore del loro progetto. Hanno preso un locale molto vicino alla Lonja de la Seda e hanno deciso di aprire nel marzo 2019 il loro primo negozio, uno spazio dedicato al souvenir reso bello. "La Postalera è una cartolina fatta emozione", affermano e continuano "La Postalera è un'esperienza in sé. È tornare a comunicare da un luogo del mondo con una persona speciale per noi ed è la gioia di quel destinatario nel ricevere la sua cartolina."

Valencia e i suoi edifici mitici, si presentano a noi in un formato che non avevamo mai visto fino ad ora. La Vergine dei Diseredati realizzata in illustrazione, le facciate del quartiere marinaro di El Cabanyal, la gastronomia della città, arance, fiori... fino a una fallera con arance tatuate o una famiglia che si gode una paella. Ciò che prima poteva sembrare banale, ora è moderno e attraente grazie alle loro cartoline. E non solo con le loro creazioni, ma anche con quelle di altri artisti e illustratori che hanno aggiunto al loro portfolio. Le linee a penna Bic di edifici iconici come la Stazione del Nord o il Mercato Centrale di Jota Jurado, le piante del Botànic rese arte dalla mano di Adrián Teruel Ortega o un nonno che fa paella con il suo nipotino, opera di Asis Percalles, fanno parte della loro proposta.

Accanto a questa collezione di ricordi in forma di cartolina, hanno voluto elevare l'esperienza. Così, i loro due negozi offrono al cliente uno spazio per scrivere la cartolina proprio lì. E non solo per scriverla, ma puoi anche acquistare il francobollo e imbucarla direttamente dal negozio.

Quei design innovativi hanno trasceso il formato cartaceo e hanno iniziato a far parte di borse, calze, magneti, necessaire, quaderni e persino grembiuli, che sono diventati un vero e proprio simbolo dei loro negozi.

Il mondo del souvenir di design, con loro, ha presto raggiunto altri ambiti, come gioielli, ceramiche, tessuti... "Lavoriamo anche con molti creatori esterni, che possono realizzare prodotti che noi non abbiamo la possibilità di gestire. Abbiamo iniziato con artigiani e artisti di Valencia, ma era troppo limitato e ora lavoriamo con molti da tutto il paese", spiega lo stesso Adolfo López. In La Postalera, inoltre, vengono commercializzati altri oggetti come la ceramica di Flora Veiga, i vasi di Temple o Mirlo Blanco, o le posate da tavola di firme come Eugenia Boscá o Doiy. Anche i gioielli di Mitumi con motivi molto valenciani come arance, limoni o fiori di arancio fanno parte di questo progetto unico che rende la vita - e i ricordi - ancora più belli.